阿瑪尼處在十字路口,不斷壓縮業(yè)務(wù)

全球風(fēng)尚零售市場(chǎng)迅速變化令意大利奢侈品集團(tuán)阿瑪尼處在十字路口，不斷縮小業(yè)務(wù)正成為集團(tuán)的艱難選擇。

　　據(jù)英國(guó)媒體報(bào)導(dǎo)，阿瑪尼集團(tuán)旗下的Armani Exchange將關(guān)閉英國(guó)大部分門(mén)店，Amarni Exchange是阿瑪尼于1991年制作出的年輕副線，主要對(duì)準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)群體，據(jù)悉，于2007年倫敦開(kāi)業(yè)當(dāng)時(shí)是全球最大的Amarni Exchange旗艦店也將陰暗關(guān)閉，很清楚，阿瑪尼集團(tuán)的年輕化方式并不如人意。

　　值得關(guān)心的是，阿瑪尼集團(tuán)的家族化管理在目前劇烈的奢侈風(fēng)尚市場(chǎng)已明顯掉隊(duì)，關(guān)于誰(shuí)將接替80多歲高齡的Giorgio Armani的總設(shè)計(jì)師和首席實(shí)行官職位的事故已經(jīng)困擾了業(yè)內(nèi)察看家長(zhǎng)達(dá)十年之余。

　　據(jù)悉，這次關(guān)店是建立人Giorgio Armani上周五告訴的新品牌籌劃中的一部分，阿瑪尼集團(tuán)打算在2018年前將旗下品牌精簡(jiǎn)至三個(gè)，僅留著Emporio Armani、Giorgio Armani和A|XArmani，而Armani Collezioni和Armani Jeans將合并到以上三個(gè)系列。


　　阿瑪尼集團(tuán)為Giorgio Armani老師本人私有，80多歲的Giorgio Armani坦率還沒(méi)有找到任何接續(xù)人

　　Giorgio Armani在談及新籌劃也坦承，隨著時(shí)代改變，精簡(jiǎn)品牌架構(gòu)將是未來(lái)的主要任務(wù)，過(guò)于細(xì)分的產(chǎn)品模式已落后。除了Armani，Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce&Gabbana和Paul Smith等品牌都已選擇相同方式，砍掉部分功勞不佳的副線系列。

　　據(jù)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)，集團(tuán)旗下旗艦品牌Giorgio Armani的增速近幾年來(lái)錄得最慢增加，明顯受到功勞放緩的撞擊。Giorgio Armani表示，集團(tuán)未合會(huì)主要擴(kuò)大Emporio Armani，同時(shí)對(duì)品牌的零售門(mén)店進(jìn)行翻新，為提升消費(fèi)者在本體門(mén)店的購(gòu)物體驗(yàn)，將在同一門(mén)店展示多個(gè)系列，讓產(chǎn)品更加多元化。

　　Giorgio Armani于1975年在意大利開(kāi)始其同名服裝品牌公司，1981年在米蘭開(kāi)設(shè)了首家Emporio Armani門(mén)店，后來(lái)漸漸擴(kuò)大為多個(gè)支線系列的綜合性品牌公司。據(jù)阿瑪尼集團(tuán)官網(wǎng)描述，Armani Collezioni和Armani Jeans主要通過(guò)批發(fā)途徑在百貨公司和多品牌集合店出售，看到百貨職業(yè)的低落現(xiàn)狀，考察師指出這也許是讓GiorgioArmani下決心精簡(jiǎn)品牌的重要原由之一。

　　全稱(chēng)美利堅(jiān)合眾國(guó)高端百貨Barneys首席實(shí)行官Daniella Vitale稱(chēng)這是一個(gè)不可缺少的方式，她指出阿瑪尼集團(tuán)旗下每個(gè)竹席品牌的門(mén)店產(chǎn)品給消費(fèi)者的感覺(jué)對(duì)照單一，除去多余的副線，提高品牌產(chǎn)品的綜合性質(zhì)讓消費(fèi)者更好地在品牌系列產(chǎn)品中找到歸于自己的獨(dú)有的作風(fēng)。

　　有考察師著重，當(dāng)品牌擁有太多不同系列的時(shí)候，過(guò)于復(fù)雜的劃分會(huì)令消費(fèi)者感到疑難，精簡(jiǎn)分支有利于品牌擴(kuò)大產(chǎn)品和價(jià)格區(qū)間的廣度。米蘭商量公司InterCorporate副主席Armando Branchini也認(rèn)為，阿瑪尼集團(tuán)精簡(jiǎn)旗下分支品牌后有利于重塑品牌在消費(fèi)者心中的相貌。

　　截止到2015年底，阿瑪尼集團(tuán)在全球60多個(gè)國(guó)家共有2983個(gè)賣(mài)出點(diǎn)，其中包括165家Giorgio Armani、338家Emporio Armani、754家Armani Collezioni、238家A|XArmani、880家Armani Jeans、198家Armani Junior以及56家Armani/Casa門(mén)店。

　　據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，阿瑪尼集團(tuán)2016年賣(mài)出額減少5%至25.1億歐元，是10年來(lái)的首次下跌，集團(tuán)在2015年的賣(mài)出額錄得4.5％的增幅，而2014年則是增加16％。

　　受到中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，游客數(shù)量下滑等不利要素影響，Giorgio Armani預(yù)計(jì)2017年將連續(xù)面臨零售市場(chǎng)低落帶來(lái)的挑戰(zhàn)，雖然已開(kāi)始組合，但大概需要幾年時(shí)間知識(shí)回到到以前的賣(mài)出水平。

　　在意大利風(fēng)尚商量公司Pambianco Strategie di Imprese每年發(fā)布的具有上市要求的65家意大利風(fēng)尚和奢侈品集團(tuán)榜單中，阿瑪尼集團(tuán)連續(xù)三年排第一地點(diǎn)，但有考察人士表示，看到阿瑪尼集團(tuán)目前的功勞猛烈下滑，其IPO的打算將顯得模糊不清。