德國(guó)8大服飾品牌來華尋金 消費(fèi)影響不可估量

到中華人民共和國(guó)消費(fèi)者的承認(rèn)并不難，到底德國(guó)品牌和產(chǎn)品本質(zhì)一直飽受好評(píng)。“歐羅巴洲風(fēng)尚代替不只有意大利，德國(guó)風(fēng)尚也是位居第一。德國(guó)品牌更著重創(chuàng)立力以及科學(xué)技術(shù)力量，德國(guó)服裝的取舍、質(zhì)量都取得了全球消費(fèi)者的口碑和相信。”Maren Petry這樣說。

　　真正讓德國(guó)企業(yè)感到難辦的還是如何在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。Thomas Lindner表示：“找到企業(yè)的另一半‘Mr.Right’，也就是對(duì)的人或?qū)Φ钠髽I(yè)來操作品牌在中華人民共和國(guó)的運(yùn)營(yíng)是我們目前面臨的最大挑戰(zhàn)。Lindner始終保持德國(guó)制造，自1890年以來，我們依靠高本質(zhì)產(chǎn)品一直在短襪市場(chǎng)上據(jù)有指引位置?，F(xiàn)在，襪竹席已經(jīng)不再是日常消費(fèi)品，精選的材質(zhì)、穿著舒適感、風(fēng)尚雅致的顏色和環(huán)節(jié)等都讓它變身為風(fēng)尚產(chǎn)品。我們盼望將這種信念轉(zhuǎn)達(dá)給中華人民共和國(guó)消費(fèi)者，但我們對(duì)中華人民共和國(guó)的途徑、出售商等音信都不知道，所以大概需要尋找很有經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴。”

　　不論是已經(jīng)在中華人民共和國(guó)有所成績(jī)的男褲生產(chǎn)企業(yè)C.Bruhl，還是對(duì)中華人民共和國(guó)剛開始知道的男士休閑活動(dòng)品牌CASAMODA，都表示對(duì)中華人民共和國(guó)市場(chǎng)不知道，造合格產(chǎn)品牌難以找到合適且經(jīng)驗(yàn)豐富的合作伙伴;而沒有高質(zhì)量合作伙伴的幫助，企業(yè)就更難以開拓在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

　　社交計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)影響不可估計(jì)

　　為了快速進(jìn)入中華人民共和國(guó)市場(chǎng)，許多國(guó)外品牌早在開店前就開始發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)制造聲威。孫毅對(duì)此考察道，這都是因?yàn)橹腥A人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買實(shí)力正在漸漸加強(qiáng)。

　　具有175年歷史的德國(guó)著名配飾品牌ROECKL總監(jiān)Sven Baxmann說：“ROECKL一直致力于選用優(yōu)良的天然材質(zhì)來制造最好的配飾。多年來，我們的產(chǎn)品系列已經(jīng)從單一手套擴(kuò)大成包括絲巾、針織品和皮包等多元化產(chǎn)品系列。在發(fā)現(xiàn)中華人民共和國(guó)市場(chǎng)時(shí)，我最盼望知道是不是可能依照我們?cè)跉W羅巴洲的經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式，但我們確實(shí)注意到中華人民共和國(guó)有很多獨(dú)有的的消費(fèi)習(xí)慣，另外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為中華人民共和國(guó)未來很重要的一部分。”

　　中華人民共和國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)實(shí)力日漸增強(qiáng)是Sven Baxmann等德國(guó)企業(yè)擔(dān)責(zé)人所預(yù)想到的，而出乎他們估計(jì)的則是如微博、微信等社交計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)中華人民共和國(guó)風(fēng)尚消費(fèi)的影響。

　　據(jù)INFOAID公司統(tǒng)計(jì)，中華人民共和國(guó)目前有6.49億網(wǎng)民，占總?cè)丝诘?8%，且手持式移動(dòng)電話終端機(jī)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶超過電子計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶。54%的上網(wǎng)行為與購(gòu)物涉及，包括團(tuán)購(gòu)以及個(gè)人網(wǎng)購(gòu)，這為中華人民共和國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)打下了良好的地基。43%網(wǎng)民參預(yù)網(wǎng)上購(gòu)物，截止到2014年底，中華人民共和國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物人群達(dá)到3.61億人，同比增加19%。

　　此外，中華人民共和國(guó)使用社交計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人有5.98億，也就是92%的網(wǎng)民使用社交計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，而43%的網(wǎng)民對(duì)朋友通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交圈分享感興趣的產(chǎn)品，38%的網(wǎng)民在購(gòu)物時(shí)通過社交計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)征求或?qū)φ张笥训目捶ā?br />
　　意大利的打底褲專業(yè)品牌Calzedonia，以及英倫女裝品牌Self-portrait就是通過社交計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜尋中華人民共和國(guó)消費(fèi)者的最好實(shí)例。他們是當(dāng)下中華人民共和國(guó)風(fēng)尚消費(fèi)者最喜歡網(wǎng)購(gòu)的品牌，而這兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)都還沒有店面，大部分消費(fèi)者是從社交計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知道該品牌，并逐步產(chǎn)生認(rèn)同感的，而購(gòu)買則通過海淘或許代購(gòu)。風(fēng)尚達(dá)人對(duì)此分析道：“這些國(guó)外品牌通過贈(zèng)送中華人民共和國(guó)‘網(wǎng)紅’服裝，或邀請(qǐng)其穿品牌服裝拍照片并宣布，而取得其粉絲的支持，這樣很容易就抓到一批有效客戶群體。這也是當(dāng)下品牌開辟新市場(chǎng)很有效的、很盛行的做法。”